A campanha “Ao Natural é Melhor!” une as entidades regionais de turismo do Alentejo e do Algarve para promover a autenticidade e a natureza dos territórios de Aljezur, Monchique e Odemira. Já arrancou no passado dia 26 no canal Now.
A comunicação decorrerá até setembro de 2026, ao abrigo do Programa de Comunicação e Gestão de Branding do Sudoeste Alentejano e Costa Vicentina.
A Região de Turismo do Algarve (RTA) e a Entidade Regional de Turismo do Alentejo lançaram oficialmente a iniciativa conjunta para regenerar, valorizar e promover os três territórios, severamente afetados pelos incêndios do verão de 2023.
Financiado pelo Turismo de Portugal no âmbito da Linha + Interior Turismo – aviso “Regenerar Territórios”, o programa representa uma aposta firme na coesão territorial, na sustentabilidade e na valorização da identidade local.
No centro da operação encontra-se a campanha de branding “Ao Natural é Melhor!”, que posiciona o Sudoeste Alentejano e a Costa Vicentina como um refúgio de autenticidade, onde a natureza dita o ritmo, e onde o essencial volta a ter protagonismo.
A nova identidade assenta num conjunto de mensagens fortes e sensoriais, como “trocar as notificações por sensações”, “fazer refresh com os dedos dos pés na relva e no mar” ou “ver casas caiadas de branco”, que convidam os visitantes a abrandar e reconectar-se com os valores mais simples e puros da vida. A campanha visa assumir um tom poético e provocador, promovendo uma nova forma de estar no território — descomplicada, presente e consciente.
Para demonstrar compromisso com o meio ambiente, as entidades pretendem desenvolver os materiais promocionais a partir de elementos sustentáveis.
Entre as ações já em curso destaca-se a reposição da ponte de madeira sobre a Ribeira de Seixe, símbolo da união entre o Algarve e o Alentejo e que havia sido destruída pelos incêndios. A intervenção é parte de um conjunto mais vasto de medidas de qualificação da oferta turística, que inclui também a recuperação de trilhos pedestres e cicláveis da Rota Vicentina, permitindo devolver aos residentes e visitantes o acesso seguro e sustentável à paisagem protegida.
O plano contempla igualmente a definição e a implementação da imagem da campanha, a produção de conteúdos multimédia e materiais de suporte à promoção, bem como um vasto conjunto de ações de comunicação e relações públicas nos mercados nacional e espanhol.
Estão previstos, por exemplo, o evento promocional que terá lugar no Consulado de Portugal em Sevilha e um evento de animação dedicado ao turismo de natureza, a realizar-se em simultâneo nos dois territórios, no último trimestre de 2025.
A promoção será reforçada com a participação em feiras internacionais, visitas de familiarização com operadores e jornalistas e ações de comunicação dirigidas a diferentes públicos e plataformas, em Portugal e na Andaluzia.
